Значението зад любовта на Тръмп за всички неща злато

Не е тайна, че президентът Тръмп наистина, наистина ли обича златото, но какво казва тази привидна мания за един-единствен декоративен стил за главния командир?

В първия си ден на поста, Тръмп замени заглушените червени завеси Президентът Обама беше в Овалния кабинет с пердета в златистия нюанс на цвят - цвят, който се отличава силно и в двете му Имението Мар-а-Лаго в Палм Бийч, Флорида, и неговия мезонет в Ню Йорк (в който има достатъчно злато и мрамор, за да напомнят на някого от Версай). Неговият частен самолет има не само позлатени катарами за колани и приспособления за баня, но и спалня с "дворове и дворове от елегантна златна коприна, украсяващи стените", според Аманда Милър от Чирак за знаменитости, който даде a обиколка на самолета през 2011.

Цветното злато се използва често и при брандирането на бизнеса на Тръмп, особено в публичните зони на Тръмп Кулата в Ню Йорк и позлатената външност на Trump International Hotel Лас Вегас, която е направена буквално с

Стъкло със златно покритие от 24 карата.

Използването на конкретен цвят за дефиниране на марката ви не е необичайно - помислете за синия уебсайт на Facebook или за начина, по който Coca-Cola използва червено в техните реклами и продукти. Плюс това, Тръмп не е единствената знаменитост, която има цвят на подписа. Франк Синатра обичаше портокала - неговия Палм Спрингс у дома и частен самолет бяха омагьосани с това, което той нарече „най-щастливия цвят“. Бившата първа дама Нанси Рейгън носеше толкова много яркочервени рокли, че сянката стана известна като Reagan Red.

Тръмп никога не е казал изрично защо предпочита златото, въпреки че е споделил вариации на тази мантра върху своята кикотене и Facebook страници:

Джил Мортън, цветен психолог и експерт по брандинг, който ръководи сайта colormatters.com, споменатите предпочитания за цвят често са произволни или дори подсъзнателни. „Няма реакция на едноцветно злато към златото“, каза тя пред MarieClaire.com.

В почти всички култури обаче златото представлява лукс и богатство, обясни тя. Той може също да символизира алчност и излишък. в Николас Никълбинапример Чарлз Дикенс пише: „Защото златото предизвиква мъгла за човек, по-разрушителна от всичките му стари усещания и приспиваща на чувствата му, отколкото димните въглища“.

Обичайно е изключително богатите да използват злато, за да покажат богатството си, независимо дали това е кралското семейства от Европа от 18-ти век - най-вече в дворците на Франция и Русия - или съвременен хип-хоп художници. "Това им дава усещане за сигурност", каза Мортън. „Напомня им, че имат парите да се обграждат в злато. Това е нещо като одеяло за сигурност. "

Златото е сложен цвят, който да използвате при брандирането в наши дни по съвсем различна причина. „В американската култура златото за марка е нещо като старата школа“, казва Мортън, който се консултира за цвят за марки като Tylenol, Eastman Kodak и Dow Chemical. „Демографията на целевия ви клиент би си помислила - ако говорите за Gen X, Gen Y и някои Baby Boomers - златото е лепкав и суров цвят.“