4 неща, които не знаехте за ваканционната реклама на класическите Hershey's Kisses

Трудно е да се мисли емблематични ваканционни реклами без да се споменава Хърши Целувки. Много от нас са израснали с рекламата, която показва 11 шоколадови бонбони, „звънящи“ в тон на „Желаем ви весела Коледа“ и на практика може да назове реда, в който се движи всяка целувка.

Това, което повечето хора не знаят, обаче е историята зад това как тази реклама оживява - и нейното въздействие до днес.

Това е най-дългата търговска реклама на Hershey. Някога.

Промото е излъчвало всеки празничен сезон от дебюта си през 1989 г., което означава, че всеки под 26 години никога не е познавал свят без него.

Служител отиде измамник, за да направи тази реклама.

По това време Джон Дън, мениджър на марките на Hershey, се отправи към Сан Франциско, за да създаде поредица от реклами за целувки, всички с акцент върху идеята за „причудливост“. Работеше с рекламна фирма Ogilvy & Mather и Colossal Pictures, продуцентска компания, за да създаде рекламите и когато разбра, че работят предсрочно, помоли двама членове на екипа да излязат с празник търговски.

Дън не е бил упълномощен да прави рекламна ваканция, но така или иначе го направи, според Архивите на Хершей; той беше толкова уверен, че може да продаде шефа си по идеята.

Последната секунда е решаваща.

В самия край на рекламата, Kiss в най-дясната част започва да звъни неистово и когато диригентът (който случайно е багажникът на Коледната елха на Hershey's Kisses) най-накрая предлага Kiss да спре, разгневеният шоколад „избърсва челото си“, използвайки лентата си, сякаш е ръката. Този знак за облекчение помага да се у дома невинността и капризата на марката Hershey's Kisses, Докладите на Хершей, което го прави критична сцена в рекламата.

Това е казус в безвремието.

Тъй като рекламата се изпълнява за толкова кратък период от време - само няколко месеца през годината - и тя използва класическа коледна колекция, хората не са се уморили от рекламата през годините. Освен това, тъй като самият продукт не се е променил, целувките "не се износват като нормални реклами", каза Лия Лонгън, бивш маркетинг директор на шоколадови сладкарски изделия в Хърши, пред Ню Йорк Таймс през 1994г.

С всяка изминала година рекламата предизвиква чувство на носталгия - можете да си спомните кога за първи път я видяхте и да свържете спомени от минали празници, превръщайки я в традиция сама по себе си.

Това, което може би е най-впечатляващо, е как само за 16 секунди Хершей по някакъв начин ви вкарва в ваканционен дух - и ви кара да мислите да вземете торба с шоколадови целувки - без да кажете нито една дума силен. Песента свири в цялата реклама, като само самата линия "Щастливи празници от целувките на Хершей" се появява под шоколадите в самия край.